マツダは、7月5日にデビューしたNEWデミオのデザイン展示イベント『MAZDA DEMIO NEW TARGET EXPO in 横浜赤レンガ』を、神奈川県横浜市の「横浜赤レンガ倉庫」で7月28日(土)から9月4日(日)まで開催する。デミオ一色で染まった会場の模様を、速報でレポートする！
有名女性クリエイター３名が表現するNEWデミオの世界観
20代から30代の自立した女性をターゲットとする「マツダ NEW デミオ」。スタイリッシュなデザインに生まれ変わった新型デミオに、3人の有名女性クリエイターが共鳴した！ デミオの走りやデザインが、彼女らの感性とともにディスプレイされるという。7月28日(土)からの一般公開に先駆けプレス向けの内覧会が行なわれると言うので、さっそく会場の横浜へと向かった。
『MAZDA DEMIO NEW TARGET EXPO in 横浜赤レンガ』は、毎年10万人を動員するデザインイベント「東京デザイナーズウィーク」を運営する”デザインアソシエーション”(会長：浅葉 克己 氏)がイベントのデザイン企画を統括する。走る歓びと環境・安全性能の共存を表す「サスティナブル”Zoom Zoom”」を標榜するマツダと、日本のトップクリエイターとのコラボレーション企画というワケだ。
7台のコンテナがマツダ デミオを表現
横浜赤レンガ倉庫前広場に設営された会場は、6つのコーナーから構成される。正面入口エリアでは、NEWデミオのスピリティッドグリーンに塗られた「イントロコンテナ」が「サスティナブル”Zoom Zoom”」の世界観を表現する。
続いて、白色に塗られた小コンテナ(約15平方メートル)4台と大コンテナ(約30平方メートル)2台それぞれに、女性クリエイター3名が表現するNEWデミオの世界が広がる。
”メグホソキ”が表現するNEW デミオ「SNOW DOME DEMIO」
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秋のオシャレアイテムが木の葉のように舞うブティック街をトゥルーレッドのデミオが駆け抜ける「SNOW DOME DEMIO AUTUMN」
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キラキラ輝くゴージャスな氷の世界を走る王女のようなクリスタルホワイトパールマイカのデミオの世界「SNOW DOME DEMIO WINTER」。
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NEWデミオの「走る歓び」を4つのコンテナ空間で四季に分けて表現する、イラストレーター”メグホソキ”サン。
新しいデミオに乗り、カラダだけでなくココロまで移動するワクワクする気持ちを、スノードームに閉じ込めた4つの季節に分けてファンタスティックな物語として表したのだという。
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”長谷川 喜美”が表現するNEWデミオ「私とデミオと東京蝶々」
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”長谷川 喜美”「私とデミオと東京蝶々」。神秘的なオーロラブルーマイカのデミオに白い蝶が映える。
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『完成された空間ではなく、場を進化させたい』と語る長谷川 喜美サン。44日後の最終日にどのような空間に進化しているかが楽しみだ。
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空間デザイナー、長谷川 喜美サンが表現する「私とデミオと東京蝶々」。自由に空を舞う蝶をモチーフに、大コンテナの空間で「走る歓び」を表す。来場者がモチーフの蝶を自由に貼ることで空間をさらに演出出来る、参加型スペースとなっているのが特長だ。
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"五十嵐 久枝"が表現するNEWデミオ「風になる。」
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"五十嵐 久枝"「風になる。」ゴールデンイエローメタリックのデミオが、モノトーンの空間に唯一の彩りを魅せる。
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体験型の空間を創るのは初めて、と語る五十嵐 久枝サン。「風になる。」では、NEWデミオのシャープさを表現したという。
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インテリアデザイナー、五十嵐 久枝サンがプロデュースする走る歓び「風になる。」。大コンテナ内には、黒い柱を中心に風鈴がS字状に配置。参加者が奏でることで、五感を通して風を感じることが出来るという趣向だ。モノトーンで統一された空間が、ピンと張り詰めた心地良い空気感を届ける。
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実際にNEWデミオに触れてみよう！
また、会場ではこの他にも「デミオカフェ」や、試乗や使い勝手のチェックが出来る「デミオライドパーク」、NEWデミオ全11色のボディカラーを一堂に揃えた展示コーナーなどもある。
カタログやWEBの世界で眺めるのと、屋外で実際に触れるボディカラーのニュアンスは意外に違って見えるものだ。また「デミオカフェ」では詳しい紹介コーナーも設置されている。
会期は7月28日(土)から9月9日(日)までの44日間。平日12時〜20時、土・日・祝日は11時〜20時まで開催される。入場は無料だ。
玉木宏サン、菊池凛子サン、富永愛サンのTVCMで新しいデミオが気になっているアナタは、ぜひ一度、横浜赤レンガ倉庫へと立ち寄って欲しい！
( レポート＆PHOTO：CORISM編集部 徳田 透 )
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