ニューMINI イベント「MISSING! THE NEW MINI.」

仮装と現実を行き来する?! 今までに無い顧客参加型イベント

　ビー・エム・ダブリューは２月17日、ニューMINIの発売と３月２日（ミニの日）を記念して、自動車業界初の試みとなる、インターネットを駆使したヴァーチャル（仮想）とリアリティ（現実）を行き来する顧客参加型イベント「MISSING! THE NEW MINI.」を実施すると発表した。同イベントは、２月17日〜３月16日までの1ヶ月間、MINIの公式ウェブサイト上に新たに開設されるイベント専用ウェブサイトおよび全国各地にて開催される。

　このイベントは、国内の某港から積み下ろされるニューMINIが逃走するところからスタートする。ニューMINIを捕獲するために結成された特別捜査チームが、事件発生当日の２月17日に東京、名古屋、大阪にて「号外」と称するキャンペーンのチラシを配布し、参加者を募るという。ニューMINIが全国を巡りそれぞれの場所で痕跡を残していき、メッセージは専用ウェブサイトから情報収集が可能である。参加者は、全てのメッセージを集め、内容を解読することでキャンペーンに応募できる。

　逃走したニューMINIを捕らえる有力な情報を送った懸賞として、2007年６月22日〜24日にオランダ・アムステルダムで開催されるMINIファンの世界的祭典「MINI UNITED 2007」への招待などが抽選で当たる。

　「MISSING! THE NEW MINI」は、インターネットのブログでの「口コミ」による情報の伝達を狙い、キャンペーン自体が専用ウェブサイト上で進行する、新しい顧客参加型のイベントとなっている。

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