あっと驚くロゴなし、広告なし「地球カラー」！
ホンダのF1チーム「Honda Racing F1 Team」は07年シーズン参戦に向け、あっと驚く手法に出た。なんと、「環境」をテーマにした新しいカラーリングを取り入れたというのだ。「チームと、それをサポートしてくださる人々が一体となり、環境問題の解決のために取り組んでいこうという力強いメッセージが込められている」とホンダは主張する。
従来F1マシンは『走る広告塔』とも呼ばれるほど、世界中の様々な企業から広告を募り、その企業もしくはブランドカラーに塗られたマシンで参戦するのが一般的である。
しかしホンダの新型F1マシン「RA107」の新しいカラーリングは、マシンへのスポンサーロゴを廃止するという極めて大胆なものとした。彩られているのは地球をイメージしたカラーリングのみ。広告表示はホンダのHマークとタイヤ供給先のブリヂストンロゴ、さらにチャリティを募るウェブサイトのアドレスだけ、と極めてシンプルなのだ。
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「地球」カラーで環境保護
地球カラーがまとわれた07モデルのホンダF1。協賛するパートナー企業に対しホンダは、ボディにロゴやブランドのカラーリングを施すのではなく、マシンそのものやロゴの使用をライセンス化した。
つまり、地球カラーのF1マシンが、すなわちスポンサー各社の環境への取り組みをアピールするマーケティングツールとして活用することを可能としているのだ。
なおスポンサーフィーやライセンスフィーの一部は、環境保護団体などに寄付する予定だという。また、ボディに記されたアドレスのウェブサイトでも、一般の人々がマシンのピクセルを購入することで参加出来るチャリティーを展開する。
ホンダでは、全世界6億人もの人が熱狂するF1の場だからこそ「環境問題」の提起は重要な役割を果たすことが出来る、と主張する。ホンダが提唱する初の試みに、世界から注目が集まる。
ホンダF1のチャリティサイト「myearthdream.com」(英語)
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